课堂笔记｜新增长、新消费&2021春夏流行趋势解读

迪特国家工业设计中心03月03日

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为了帮助企业和设计师

疫情过后快速复原

在竞争中脱颖而出

矮凳网特此开展三场公益公开课

邀请到三位设计趋势专家

手把手带你掌握最新潮流趋势

3月2日，资深产品趋势研究专家

Joy老师的分享已告一段落

接下来让矮凳君带你回顾一下

这场公益课堂的热点知识吧！

新增长、新消费&2021春夏流行趋势解读

新增长、新消费

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如今复合消费时代来临，消费群体变得更加多元化，获取信息的渠道则更加分散化，消费者的决策方式变得明晰化。因此，企业在面对消费人群时沟通难度有了显著的提升。

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复合消费时代的来临，我们要如何打破传统的消费链路？在复合消费模式下，内容营销 是企业营销的首选利器，内容营销与社交关系的刺激下，就会产生冲动型的非计划性需求。

对于企业来说，如何才能实现良好的的内容营销？Joy老师着重分析了以下两个要点。

平台运营

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如今电商平台社交化、社交平台电商化 已经是各大平台的主要运营模式，企业要做的，就是着力利用各大平台，针对不同平台做出不同的运营形式，打造闭环型消费系统，实现消费高度转化。

内容打造

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如何才能引爆新消费、新增长？优质的渠道+硬核的内质即可迎来 爆炸性 的流量。在平台基础上，利用黄金IP吸引消费者是“爆款”的打造方式。黄金IP通常拥有强大的号召力，能将文化价值赋能于产品之上，从而引爆消费。企业着眼于内容打造，为品牌引入IP文化，即可为商品提供赋能加持。

2021春夏流行趋势解读

随着科技的发展，人工智能时代的来临，以及全球变暖、生态破坏、自然灾害导致人民思想和观念上的转变，也给设计趋势带来了影响，2021春夏流行趋势如何解读？Joy老师为我们讲解了以下几个趋势。

隔离式—智能陶瓷

面对今日多元化价值观和意识形态的“衍化”，生产模式的转变，或者是经济范围的变化以及消费者行为的改变，设计师如今面临着比以往更加严峻的创新挑战。因此设计师迫切的需要诠释新智能制造、敢于投身于全新的智能设计模式中。

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陶瓷食材称重器

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Loop环形咖啡机设计

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Charge Trays充电托盘

设计师利用陶瓷材质温润、平和、优雅等特点，将智能与陶瓷设计巧妙融合，加深设计中的人性化特征，在科技性能带给人们便利的同时降低科技感带给人们的焦虑情绪，健康而智能，是中产消费者所追求的生活方式。

觉醒—可持续法则

环保是当今世界下永恒的社会议题。随着人们越来越重视设计对环境所造成的影响，环保设计理念以及方式也正在走向成熟。现在有很多的设计人员以不同方式应对废物利用以及可循环使用的问题，利用废物制造出新型复合材料 成为2021春夏的热门趋势。

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利用工业废弃物完成的设计

环保理念在陶瓷设计中也不断被运用

研究显示，如今消费者的生活和购买决定受到了可持续主题的推动：68%的美国互联网用户表示，产品的环保认证是他们在做购买决定时重点考虑的因素。为了响应人们日益增长的环保意识，以及理性、负责消费的需求，设计师们和各大品牌争先恐后地研发适用于家庭的环保产品，这些产品会对空间健康带来额外益处。

宅生活—定点主义