2023/11/25 第133期

何为品牌

现场蒋总以互动的方式提问每个人关于品牌的看法。现场企业、大师代表都给出了自己的回答。蒋总表示，正如互动所示，每一个人都有关于品牌的认识，无分对错。

但品牌有一个核心的公式，需要人们想清楚三个重要问题：使用东西的人？购买东西的人？提供东西的人？厘清这三个问题，才能开始真正谈论品牌。

何为DNA

品牌DNA描述的是品牌的独特性和核心价值，它包括乐高境（Lego）个性（Attitude）信念（Believe）三个层次，是品牌在消费者心中形成的印象和认知。

信念决定了品牌的发展方向和行为准则，而个性则反映了品牌的情感价值和市场形象。当品牌的信念和个性得到消费者认可时，消费者会更容易与品牌建立情感联系。

何为识别

正如我们看到“猪鼻子”标识会想到宝马汽车，看到被咬了一口的苹果会想到APPLE一样，这就是品牌的识别。

这种标识可以是看得到的、闻得到或者是摸得到的，品牌需要建构差异化的辨识度，凸显自己。

何为产品

关于产品，蒋总指出，这一环节也要想清楚三个问题：产品是否是“我先”的，产品是否是“我拷”的，产品是否是“我升级”，明确自己的产品属于那一个特性，才能有针对性的制定相应的策略，找对发展的路子。

关于设计，蒋总和现场深入探讨了不同“风格”和“思维”，他表示，走同样的路到不了新地方，对于设计来说更是如此，希望每个设计师都能以此为鉴。在愉快的互动中，沙龙悄然结束，但是德化和蒋总的互动依然继续，期待未来我们会有更多可能。